Japan streeft ernaar de overzeese markt voor anime en games te verviervoudigen
De popcultuurmacht Japan wil zijn overzeese markt voor videogames, manga en anime in ongeveer tien jaar verviervoudigen tot 130 miljard dollar, aldus de regering.
Japan, de geboorteplaats van strip- en tekenfilmverhalen als 'Dragon Ball' en gamefranchises van 'Super Mario' tot 'Final Fantasy', beschouwt de creatieve industrie als een groeimotor die vergelijkbaar is met die van staal en halfgeleiders.
In haar herziene ‘Cool Japan’-strategie, die dinsdag werd vrijgegeven, zei de regering dat zij ernaar streeft de export van deze culturele goederen tegen 2033 te verhogen tot 20 biljoen yen (bijna 130 miljard dollar).
In 2022 haalden de Japanse gaming-, anime- en mangasectoren 4,7 biljoen yen (30 miljard dollar) uit het buitenland binnen – bijna evenveel als de export van microchips met 5,7 biljoen yen, zo blijkt uit overheidsgegevens.
“De afgelopen jaren hebben inhoud als anime en manga een uiterst belangrijke rol gespeeld bij het aantrekken van een steeds groter jong publiek in het buitenland, en fungeerden ze als hun 'poort' naar Japan”, aldus het strategiedocument.
Een door de pandemie veroorzaakte streaming-hausse heeft bijgedragen aan het vergroten van het wereldwijde profiel van anime, inclusief franchises als 'Demon Slayer', die wereldwijde kassuccessen hebben gehad.
Het snelgroeiende fenomeen van ‘Vtubers’ – virtueel geanimeerde YouTubers – die videogames spelen, draagt ook bij aan het vergroten van de internationale zachte macht van Japan, aldus de strategie.
Door de groei van deze sectoren te combineren met aanverwante industrieën, waaronder mode, cosmetica en inkomend toerisme, mikt Japan op een economisch voordeel van 50 biljoen yen tegen 2033.
De strategie omvat ook plannen om het harde optreden tegen piraterijwebsites die illegaal anime en manga gratis verspreiden in talen als Engels en Vietnamees, te verscherpen.
“Het versterken van de maatregelen tegen piraterijwebsites is essentieel voor het uitbreiden van de wereldmarkt”, aldus het rapport, waarbij werd gewaarschuwd dat een deel van hun advertentie-inkomsten naar criminele syndicaten kan gaan.
“Snelle intergouvernementele actie is nodig” om deze “piraterijcrisis” aan te pakken, aldus het rapport.
