Vrouwelijke atleten veroordelen de ‘geseksualiseerde’ Sydney Sweeney-commercial
Sydney Sweeney is beschuldigd van het seksualiseren van de vrouwensport nadat ze met sportuitrusting had geposeerd in de reclamespot voor het Amerikaanse bedrijf Novig. (AFP-foto)
Acteur Sydney Sweeney is door vooraanstaande vrouwelijke atleten veroordeeld vanwege een advertentie voor sportweddenschappen waarin de Amerikaanse in verschillende staten van uitkleden verschijnt.
klasse = “cf”>
Sweeney, die speelde in de tv-serie ‘Euphoria’, is beschuldigd van het seksualiseren van vrouwensport nadat hij met sportuitrusting had geposeerd in de reclamespot voor het Amerikaanse bedrijf Novig, waarmee gebruikers de uitkomst van sportwedstrijden kunnen voorspellen. De 29-jarige heeft een aandelenbelang in het bedrijf.
Viervoudig Olympisch gouden medaillewinnares, zwemmer Ariarne Titmus, zei dat ze dacht dat de marketingtactiek tot het verleden behoorde.
“Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik me voel als ik dit bekijk”, schreef Titmus op Instagram.
“Het is niet alleen een trap in het gezicht van elke vrouw die haar leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook van elke vrouw die van sport houdt zoals het werkelijk is: teamwerk, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid, eenheid.”
“Hoe leven we in een wereld waar het geld verdienen aan het vrouwenlichaam en het seksualiseren van vrouwensport nog steeds een ding is?” voegde de Australiër eraan toe.
Verschillende vooraanstaande atletiekatleten die afgelopen weekend deelnamen aan het Ultimate Championship in Boedapest uitten hun ontsteltenis over de reclamespot van Sweeney en zeiden dat het een misleidende weergave was van hoe vrouwen in de sport eruit zagen.
klasse = “cf”>
Nadat ze als vierde eindigde achter de Amerikaanse sprintster Melissa Jefferson-Wooden’s winnende tijd van 21,47 seconden op de 200 meter, de vierde snelste ooit, zei de Britse atleet Amy Hunt in een BBC TV-interview: “Sydney Sweeney, dit is hoe vrouwen in de sport eruit zien. 21.4. Spieren. Hard werken, bloed, zweet, tranen.”
Ze voegde eraan toe: “Als je een vrouw bent in de sport, is het niet mooi. Het is niet glamoureus. Het is zeker niet altijd sexy.”
Veel atleten hebben video’s van zichzelf geplaatst, gegroepeerd rond de boodschap ‘zo ziet sport eruit’.
De Amerikaanse turnster Gracie Kramer ondertitelde haar bericht, waarin ze gymnastiekroutines uitvoert en traint in een verscheidenheid aan andere sporten, met de boodschap: “Ik weet niet wat Sydney Sweeney aan het doen was, maar dit is hoe een vrouw in de sport eruit ziet.”
De verontwaardiging rond de campagne weerspiegelt die die werd uitgelokt door de ‘Sydney Sweeney has great jeans’-campagne van American Eagle in 2025.
Sweeney erkende later dat het, door geen commentaar te geven op de furore, ‘de kloof alleen maar groter had gemaakt’. Ze voegde eraan toe: “Ik was eerlijk gezegd verrast door de reactie. Ik ben tegen haat en verdeeldheid.”
