De Turkse cosmeticasector profiteert van de golf van ‘Turkse schoonheid’ naar mondiale groei
De cosmetica-industrie van Türkiye plukt de vruchten van haar ‘Turkse Schoonheid’-strategie, gelanceerd in 2006, waarbij de export in 2025 2,33 miljard dollar zal bereiken – een stijging op jaarbasis van 11,8 procent.
De sector exporteert nu naar 190 landen, gedreven door stijgende merkaantallen, vrouwelijk ondernemerschap en de wereldwijde populariteit van Turkse televisiedrama’s.
Volgens Adil Pelister, voorzitter van de Istanbul Chemicals and Chemical Products Exporters’ Association, bedraagt het exportdoel van de industrie voor 2026 2,5 miljard dollar. Deskundigen merken op dat het aantal geregistreerde merken de afgelopen vijf jaar is verviervoudigd, tot 12.000.
Twee factoren zijn bijzonder invloedrijk geweest bij het vormgeven van het merksucces van de sector. Vrouwelijke ondernemers zijn uitgegroeid tot krachtige spelers, die hun eigen bedrijven hebben opgericht en de sector hebben hervormd. Ondertussen zijn Turkse drama’s – die veel worden bekeken van het Midden-Oosten tot Latijns-Amerika, de Balkan en Afrika – een onzichtbaar maar effectief marketingkanaal geworden. Kijkers bootsen vaak de make-upstijlen, kapsels en producten na die door acteurs worden gebruikt, waardoor in het buitenland een organische vraag naar Turkse cosmetica ontstaat.
Fuat Arslan, voorzitter van de Cosmetics Manufacturers and Researchers Association (KÜAD), benadrukte dat culturele exporten zoals televisieseries kunnen dienen als een sterke hefboom voor de groei van cosmetica. Hij merkte op dat Türkiye zijn positie als regionaal productie- en aanbodknooppunt in het Midden-Oosten, de Balkan en Noord-Afrika consolideert. De belangrijkste exportbestemmingen zijn onder meer Irak, Iran, Golfstaten, Rusland en Saoedi-Arabië.
