Chinese fast-fashion moloch Shein gaat milieuvriendelijke Everlane kopen
Everlane, de retailer die de fast-fashion-industrie te lijf ging door betaalbare, ethisch geproduceerde en duurzame kleding te beloven, wordt overgenomen door de koning van de fast-fashion Shein.
klasse = “cf”>
Een brief aan Everlane-werknemers van CEO Alfred Chang waarin de deal werd bevestigd, werd verkregen door The Associated Press.
Everlane werd in 2011 opgericht met een missie om milieuvriendelijke en betaalbare kleding te produceren. Het bedrijf publiceerde regelmatig audits van de loon- en arbeidsomstandigheden, evenals van de impact van het merk op het milieu. De online retailer opende in 2017 zijn eerste fysieke winkel.
Maar het bedrijf is de afgelopen jaren verwikkeld geraakt in controverses rond de behandeling van zijn werknemers.
Everlane ontdekte ook dat het bieden van een transparanter beeld van zijn fabrieken niet genoeg was voor consumenten, aldus onafhankelijke retailanalist Bruce Winder. Winder zei dat het winkelend publiek ook op zoek was naar meer betaalbare prijzen, en dat “de nieuwigheid eraf was.”
Shein werd in 2012 in China opgericht en werd enorm populair bij tieners en jonge shoppers met trendy jurken en sandalen van $ 15.
Het overnamebod komt op een moment dat Everlane het moeilijk heeft.
klasse = “cf”>
De omzet is gedaald en de schulden zijn opgelopen, aldus Neil Saunders, algemeen directeur van GlobalData Retail. Het bedrijf heeft een nieuwe eigenaar nodig om te overleven, en Shein kan voor die financiële stabiliteit zorgen, zei hij.
Shein kan via Everlane een aanwezigheid buiten de fast fashion vestigen, zegt Saunders, omdat de groei binnen de industrie moeilijker wordt.
Winder merkte op dat Shein ook de mogelijkheid heeft om zijn merk opnieuw te definiëren door een portfolio van milieuvriendelijke merken zoals Everlane te creëren.
