TV-makers prijzen AI-upgrades aan op CES, nu de dreiging voor smartphones opdoemt
Een eeuw nadat de Schotse uitvinder John Logie Baird het eerste mechanische televisiesysteem demonstreerde, worden televisies geconfronteerd met toenemende concurrentie van een veel recentere uitvinding: smartphones.
Maar met een reeks nieuwe modellen met enorme schermen, rijkere beelden en verbeteringen op het gebied van kunstmatige intelligentie – deze week te zien op de Consumer Electronics Show in Las Vegas – zijn fabrikanten niet van plan dat tv’s naar de vuilnisbak van de geschiedenis worden verwezen.
Volgens markttracker Ampere Analysis is het aandeel van het dagelijks kijken op tv-toestellen gedaald van 61 procent begin 2017 naar 48 procent eind vorig jaar. Het kijkgedrag op smartphones is in dezelfde periode bijna verdubbeld tot 21 procent.
“Dit is de strijd tussen grote schermen, die traditioneel bedoeld zijn voor oudere mensen die zijn opgegroeid met televisies, en jongere mensen die een telefoon, tablet of laptop hebben waarop ze hun consumptie doen”, zegt Patrick Horner, leider van tv-onderzoek bij Omdia.
Hij zei dat jonge consumenten in China, gezien als trendsetter op de wereldmarkt, grote televisies mijden ten gunste van smartphones of tablets.
Over de hele wereld is het televisiebezit constant of neemt het af, terwijl de gemiddelde verkoopprijzen ook stabiel blijven of dalen, aldus Horner.
Eén manier voor tv-makers om hun inkomsten te beschermen of te vergroten als de verkoop per eenheid niet stijgt, is door mensen steeds grotere en slimmere schermen te laten kopen, tegen een hogere prijs.
Die enorme schermen schitterden opnieuw op CES, waar producenten AI aanprijzen om ervaringen te personaliseren en de beeldkwaliteit te verbeteren.
Ook in de schijnwerpers stond de “Micro RGB”-technologie die de beeldkwaliteit dramatisch verbetert met behulp van ultranauwkeurige controle van kleuren in LED-schermen.
Samsung Electronics, al twintig jaar op rij de grootste tv-verkoper, onthulde wat het bestempelde als ’s werelds eerste 130-inch Micro RGB-tv en sprak over het inbouwen van AI in zijn producten.
“We zullen AI integreren in elk gebied, elk product en elke dienst”, zei TM Roh, CEO van de Samsung Device Experience Division, tijdens een media-evenement.
Hisense, LG, Samsung, Sony en TCL waren ook op de CES.
AI wordt gebruikt om de beeld- en geluidskwaliteit te verbeteren, en om mensen te helpen programma’s te vinden die ze willen of vragen te stellen over wat ze zien.
“Ik ben erg benieuwd of de meeste merken op CES daadwerkelijk kunnen bewijzen dat hun nieuwe AI-apparaten hun beweringen waarmaken”, zegt Thomas Husson, hoofdanalist van Forrester.
Achter de schermen geven e-commerce-titanen Amazon en Walmart vorm aan de toekomst van televisie terwijl ze strijden om dominantie – niet in de verkoop van tv’s, maar in reclame en e-commerce.
“Dit is echt een neerwaartse strijd tussen Amazon.com en Walmart”, vertelde Horner aan AFP.
Walmart sloot eind 2024 een deal van $ 2,3 miljard om tv-maker Vizio over te nemen, als een strategisch antwoord op het feit dat Amazon de verkoop zou stimuleren door te adverteren op zijn Fire smart-tv’s en apparaten, vaak via zijn Prime Video-streamingdienst.
“Amazon plaatste advertenties in televisieprogramma’s voor dingen die Amazon verkocht”, zei Horner. “Dus nu gaat Walmart advertenties op je televisie zetten voor dingen die Walmart verkoopt.”
En de winstmarge op de verkoop van advertenties is kleiner dan de winstmarge op de verkoop van tv-hardware.
Walmart zal naar verwachting maandelijks meer dan een miljoen van zijn tv’s van het merk “Onn” verkopen en een besturingssysteem gebruiken dat het samen met Vizio heeft aangeschaft om reclame naar de kijkers te pompen.
“Televisies gaan niet langer over het maken van winst uit tv-hardware”, aldus Horner. “Het is een apparaat voor advertentieweergave dat in uw woonkamer wordt geplaatst om de verkoop van e-commerce te stimuleren.”
