Mediawaakhond onderzoekt Bosch Moederdag-advertentie vanwege bezorgdheid over familiewaarden
De mediawaakhond van Türkiye is een onderzoek gestart naar een Moederdag-advertentie van de Duitse huishoudapparatuurgigant Bosch, nadat ambtenaren hadden betoogd dat de campagne het moederschap bagatelliseerde en het traditionele gezinsconcept ondermijnde.
klasse = “cf”>
Het onderzoek werd aangekondigd door de Hoge Raad voor Radio en Televisie (RTÜK), na publieke kritiek op de commercial, die voorafgaand aan Moederdag werd geproduceerd voor de activiteiten van Bosch in Türkiye.
De advertentie, die zich afspeelt in een Bosch-winkel, toont een gesprek tussen twee vrouwen over het moederschap. In de slotscène wordt duidelijk dat de vrouwen het niet over kinderen hebben, maar over hun huisdieren, met uitdrukkingen als ‘Ik heb er ook twee’ en ‘ze zijn als kinderen’.
RTÜK-voorzitter Mehmet Daniş zei dat de toezichthouder een formele herziening had geïnitieerd, met het argument dat medeleven met dieren weliswaar een belangrijke culturele en morele waarde is, maar dat het gelijkstellen van huisdierenbezit aan het moederschap het risico inhoudt dat de sociale en emotionele betekenis van de band tussen moeder en kind wordt verminderd.
“Moederschap is geen metafoor, reclametaal of communicatieconstructie”, zei Daniş, die het omschreef als een van de sterkste banden die toekomstige generaties koestert, beschermt en voorbereidt. Hij voegde eraan toe dat het beperken van een dergelijk concept voor commerciële doeleinden ‘onaanvaardbaar’ was.
Daniş koppelde het standpunt van de toezichthouder ook aan de Turkse grondwet, die de gezinsstructuur definieert via het moeder-, vader- en kindkader. Hij zei dat RTÜK wat hij omschreef als “waarde-erosie” rond de familie-instelling in de uitzendingen niet zou toestaan.
klasse = “cf”>
De controverse lokte kritiek uit van Mahinur Özdemir Göktaş, de Turkse minister van Familie en Sociale Voorzieningen, die zei dat moederschap niet mag worden gereduceerd tot een marketingverhaal.
Göktaş benadrukte dat moederschap – of het nu biologisch is of door middel van zorgverlening – een fundamentele sociale band en een pijler van sociale continuïteit vertegenwoordigt, en voegde eraan toe dat het concept met meer gevoeligheid moet worden behandeld.
Het dispuut komt omdat president Recep Tayyip Erdoğan de nadruk op het demografisch beleid heeft geïntensiveerd en onlangs een “Bevolkings- en Gezinsdecennium” heeft uitgeroepen, te midden van groeiende zorgen over de dalende geboortecijfers van Türkiye en de veranderende gezinsstructuren.
Na toenemende kritiek werd de advertentie verwijderd van de sociale mediaplatforms van het bedrijf.
