De verkoop van luxe goederen neemt af als gevolg van de creativiteitscrisis, prijsstijgingen, blijkt uit onderzoek

De verkoop van luxe goederen neemt af als gevolg van de creativiteitscrisis, prijsstijgingen, blijkt uit onderzoek

De post-pandemische stijging van de wereldwijde verkoop van luxe handtassen, schoenen en kleding zal dit jaar tot stilstand komen te midden van een creativiteitscrisis en prijsstijgingen nu merken hun focus verleggen naar de grootste bestedende klanten, aldus een nieuwe studie van het Bain-adviesbureau op 18 juni.

klasse = “cf”>

Bain voorspelt een vlakke wereldwijde verkoop van luxeartikelen in 2024, na een lichte dip in het eerste kwartaal, zo blijkt uit het onderzoek in opdracht van de vereniging Altagamma. Het adviesbureau haalde de politieke onzekerheid tijdens een presidentsverkiezingenjaar in de Verenigde Staten aan, evenals de economische onzekerheid in China, die een fenomeen van ‘luxury shaming’ hebben veroorzaakt.

Naast sociaal-economische factoren en toenemende geopolitieke spanningen, is de vertraging ook deels “zelf te wijten”, zegt Bain-partner Claudia D’Arpizio.

Ze noemde een ‘creativiteitscrisis’ in de sector, nu een aantal grote modehuizen creatieve directeuren overplaatsen, en een nieuwe focus op de superrijke klanten, ten koste van de ambitieuze middenklasse en Gen-Z-jongeren die zorgde voor groei vóór de pandemie.

“Voor veel van deze merken bestaat onduidelijkheid. Ze doen pogingen om de focus terug te krijgen. Het zijn vijf, zes merken onder turn-around, grote. Dit komt de algemene opwinding niet ten goede”, zei D’Arpizio.

klasse = “cf”>

“Dit is een aanbodgestuurde industrie. Als je de merken echt op de klantbehoefte hebt afgestemd, reageert het meestal snel.”

Ze zei dat er wat “aanpassingen” nodig zijn op het gebied van strategie en prijsniveaus, en voegde eraan toe dat “je niet kunt groeien zonder de middenklasse en jongere generaties.”

Bij de grote modehuizen hebben Gucci en Moschino hun nieuwe creatieve richtingen op de catwalk geïntroduceerd, terwijl de eerste Valentino-collectie van de nieuwe creatief directeur in september op de catwalk verschijnt. Chanel heeft de functie te vervullen nadat de zittende president eerder deze maand ontslag nam.

Hoewel inflatie een onderdeel is van prijsstijgingen, zegt D’Arpizio dat merken zich ook opnieuw richten op de naar schatting 6 tot 8 miljoen consumenten aan de top van de piramide, terwijl ze op zoek zijn naar betere winstmarges. Tegelijkertijd is er minder verjonging in het aanbod.

Steile prijsstijgingen voor artikelen die geen noemenswaardige innovatie vertonen en aanvoelen als iets dat ze al eerder hebben gezien, zorgen ervoor dat klanten ‘van streek en verbaasd’ zijn.

De vlakke mondiale verkoopprognoses voor luxeartikelen volgen op een opgekropte uitgavenstijging na de pandemie, waardoor de verkopen in de periode 2021-2023 met 24% zijn gestegen ten opzichte van het niveau van 2019. Vorig jaar groeide de verkoop van persoonlijke luxegoederen met 4% tot 362 miljard euro (ongeveer $388). miljard) van 349 euro in 2022, grotendeels als gevolg van een heropleving van het Amerikaanse en Aziatische toerisme naar Europa, wat de aankopen stimuleert.