Consumenten zijn van plan om in november 320 euro uit te geven
Turkse consumenten bereiden zich voor om tijdens het kortingsseizoen van november gemiddeld 320 euro (15.539 Turkse lira) uit te geven, blijkt uit nieuw onderzoek van PricewaterhouseCoopers (PwC).
klasse = “cf”>
Hoewel dit cijfer een lichte daling vertegenwoordigt ten opzichte van de 326 euro van vorig jaar, ligt Türkiye nog steeds ruim boven het Europese gemiddelde van 268 euro, wat op zichzelf een daling van 3 procent betekent vergeleken met 2024.
De bevindingen van PwC benadrukken dat Turkse shoppers grotere budgetten blijven besteden aan de uitverkoopperiode van ‘Legendarische Vrijdag’ en november dan hun Europese tegenhangers.
Uit het onderzoek blijkt dat 87 procent van de Turkse respondenten van plan is te winkelen tijdens het kortingsseizoen, tegenover 85 procent vorig jaar. In Europa blijft het aandeel stabiel op 83 procent, wat erop wijst dat de belangstelling van de consument daar mogelijk een plateau heeft bereikt.
Opvallend is dat 53 procent van de Turkse consumenten zei bereid te zijn terug te keren naar een merk dat ze in deze periode voor het eerst probeerden.
Terwijl de helft van de Turkse consumenten nog steeds hun onderzoek op online marktplaatsen begint, betekent dit een scherpe daling ten opzichte van 77 procent in 2024. In plaats daarvan diversifiëren shoppers hun informatiebronnen, waarbij het gebruik van zoekmachines stijgt van 27 procent naar 35 procent, prijsvergelijkingssites stijgen van 32 procent naar 34 procent, en bezoeken aan merkwebsites stijgen van 19 procent naar 25 procent.
klasse = “cf”>
Eén van de meest opvallende veranderingen is de groeiende invloed van sociale media. Het aandeel consumenten dat sociale platforms als inspiratiebron noemt, is bijna verdubbeld, van 16 procent in 2024 naar 31 procent in 2025.
Ook kunstmatige intelligentie begint een rol te spelen. Hoewel het met 13 procent nog steeds bescheiden is, duidt het gebruik van AI-assistenten bij aankooponderzoek op een trend naar meer personalisatie in retailstrategieën in de komende jaren, aldus het rapport.
