Beïnvloeders krijgen te maken met concurrentie van AI-modellen
Beïnvloeders van sociale media hebben kunstmatige intelligentie omarmd om hun inhoud op te fleuren, maar ze krijgen ook te maken met toenemende concurrentie van door AI gegenereerde Instagramers, TikTokers en YouTubers.
Aitana Lopez heeft roze haar en poseert in lingerie, zwemkleding of gymoutfits. Ze heeft meer dan 300.000 volgers op Instagram, waar ze wordt omschreven als een 'gamer in hart en nieren' en 'fitnessliefhebber', alleen is ze niet echt.
Aitana is opgericht door The Clueless, een in Barcelona gevestigd bedrijf dat zichzelf omschrijft als een ‘AI-modelleringsbureau’, gerund door ‘visionairs met een missie om de wereld van influencers opnieuw te definiëren’.
Sofia Novales, projectmanager bij The Clueless, zei dat de “stijgende kosten in verband met menselijke beïnvloeders” een reden waren achter de oprichting van het bedrijf.
“Virtuele modellen zijn digitaal en bieden een voordeliger alternatief”, aldus Novales.
Nog een pluspunt: totale controle over de inhoud.
“De voordelen liggen in een ongeëvenaarde creatieve controle, waardoor naadloze besluitvorming over imago, mode en esthetiek mogelijk is zonder dat er fysieke fotoshoots nodig zijn”, aldus Novales.
De opkomst van AI heeft zorgen aangewakkerd over de verspreiding van deepfake-video’s die kwaadwillig kunnen worden gebruikt.
Meta, eigenaar van Facebook en Instagram, zei vrijdag dat het in mei zou beginnen met het plaatsen van “Made with AI-labels” op door AI gegenereerde inhoud.
AI biedt enorme zakelijke kansen voor makers van inhoud: de markt voor influencers zal naar verwachting snel groeien, van 16,5 miljard dollar in 2022 tot bijna 200 miljard dollar in 2032, aldus Allied Market Research.
Het gebruik van virtuele influencers is niet nieuw: Barbie heeft al miljoenen volgers op Instagram.
Maar ze worden nu gebruikt in advertenties waarin ze niet te onderscheiden zijn van een echte persoon.
Neem Lil Miquela, een ‘19-jarige robot die in LA woont’, gecreëerd door een Californisch bureau in 2016.
Met 2,6 miljoen volgers op Instagram en 3,5 miljoen op TikTok heeft Lil Maqueta merken gepromoot die zo groot zijn als BMW.
Het idee was om “iets te creëren dat nog nooit eerder is gezien”, zei de Duitse premium autofabrikant in een verklaring aan AFP.
“Het aantrekken van een jongere, technologisch onderlegde generatie is voor ons de kers op de taart”, aldus het rapport.
Maud Lejeune, hoofd van het in Parijs gevestigde bureau voor digitale strategie AD Crew, zei dat het voor het publiek niet moeilijk is om AI-beïnvloeders te accepteren.
“Het is net als acteurs op tv: we weten dat het niet echt is, maar we volgen ze en we vinden het interessant. Het is alsof je naar een miniserie kijkt.”
AD Crew vertegenwoordigt meer dan 30 influencers, maar Lejeune creëerde twee jaar geleden haar eigen virtuele influencer, Metagaya.
“Het huidige ontwerpniveau bestond toen nog niet. Het is technisch, je moet ze aankleden, foto's maken voor de achtergrond, een verhaal creëren”, zei Lejeune, die erkende dat Metagaya niet zo goed is gelukt.
De snelle technologische vooruitgang die wordt gebracht door bijvoorbeeld de Sora-videogenerator van OpenAI zou het gemakkelijker kunnen maken om realistische virtuele influencers te creëren en te bedienen.
Menselijke beïnvloeders maken ook gebruik van AI-technologie om betere video's te maken.
De Franse Charles Sterlings ziet een kans om de vertalingen te verbeteren.
Hij gebruikt verschillende tools op platforms als HeyGen en Rask.ai om zijn videoposts automatisch te vertalen en te lipsynchroniseren in het Engels en Spaans.
Sterlings maakt ook gebruik van Deepshot, een platform waarmee gebruikers deepfakes kunnen creëren door de woorden en mondbewegingen van mensen in echte video's te veranderen.
Hij zei dat het hem slechts een paar minuten en een paar dollar kostte om een video van de Franse president Emmanuel Macron te manipuleren.
Maar Sterlings ziet de technologie zowel als een concurrent als als een nuttig hulpmiddel.
“Iedereen met een telefoon kan een influencer zijn. Maar uiteindelijk zal het kunstmatige intelligentie zijn, 24 uur per dag beschikbaar, en veel goedkoper om te ontwikkelen”, zei hij.
Voor Maud Lejeune kan AI influencers helpen meer inhoud te produceren.
“Het is moeilijk om jezelf lange tijd voor de camera te houden en bepaalde makers raken op. Misschien zal AI een nieuwe manier bieden om te creëren zonder jezelf bloot te geven”, zei ze.
The Clueless heeft er geen moeite mee dat zijn AI-modellen zaken wegnemen van echte influencers.
“We voorzien niet dat echte modellen verouderd zullen raken of vervangen zullen worden door AI-gegenereerde modellen zoals Aitana”, zegt Novales. “Naar onze mening kunnen ze naast elkaar bestaan als een nieuwe concurrent van de industrie.”
