Amerikanen streven naar recorduitgaven voor vakanties, ondanks twijfels over de economie
Er wordt verwacht dat Amerikanen tijdens de feestdagen een recordbedrag zullen uitgeven, ondanks de aanhoudende zorgen in de grootste economie ter wereld over hardnekkige inflatie, tarieven en de domino-effecten van de sluiting van de overheid.
klasse = “cf”>
“Consumenten blijven behoorlijk bezorgd over de inflatie en, er is geen twijfel, over waar de prijzen naartoe gaan”, vertelde Mark Mathews, hoofdeconoom bij de National Retail Federation (NRF), aan verslaggevers.
Volgens Mathews dateert de laatste keer dat het consumentenvertrouwen zo laag was – afgezien van de nasleep van de coronaviruspandemie – begin jaren tachtig.
Maar hij voegde eraan toe: “De afgelopen jaren hebben we gezien dat consumenten geld uitgeven, ongeacht hoe ze zich over de dingen voelen.”
De National Retail Federation verwacht dat de omzet tijdens de feestdagen – van 1 november tot 31 december – voor het eerst de $1 biljoen zal overschrijden, met een groei van 3,7-4,2 procent vergeleken met vorig jaar.
De recordbrekende overheidsshutdown van 43 dagen, waardoor honderdduizenden federale werknemers verlof kregen en geen loon kregen, veroorzaakte een daling van de vraag en van de inkomsten voor de particuliere sector, maar die situatie zal naar verwachting snel omkeren.
De ingrijpende tarieven van president Donald Trump zouden echter de vraag naar bepaalde producten kunnen beïnvloeden, hoewel experts zeggen dat concurrentie de effecten van tarieven op de portemonnee van consumenten zou moeten temperen.
klasse = “cf”>
“We zien een doelbewuste en agressieve aanpak om te voorkomen dat prijsstijgingen worden afgewenteld op de consument”, zegt NRF-voorzitter Matt Shay.
Concurrentie, vooral bij online deals, zou een enorme prijsstijging moeten helpen voorkomen.
Voor kopers zijn concurrerende prijzen en gratis levering twee sleutelfactoren, vertelde Vivek Pandya, analist bij Adobe Digital Insights, aan AFP.
Het aandeel van de online omzet zou deze feestdagen volgens Adobe Analytics moeten stijgen tot 253,4 miljard dollar, een stijging van 5,3 procent ten opzichte van vorig jaar.
Er wordt verwacht dat er een record van $5 miljard per dag zal worden uitgegeven gedurende de tien dagen die beginnen op ‘Black Friday’ en doorlopen tot ‘Cyber Week’.
Voor Pandya is een stijging van de online verkopen met 5,3 procent “eigenlijk behoorlijk goed”, gezien de variabelen en uitdagingen in de Amerikaanse economie.
Hij benadrukte dat de verkopen feitelijk zijn gestegen ten opzichte van oktober, toen Amazon zijn belangrijkste Prime Day-verkopen hield.
Maar de grote dag zal zeker Black Friday zijn, de dag na Thanksgiving, de traditionele start van het kerstinkopenseizoen – en ook de dag waarop de beste deals te krijgen zijn.
klasse = “cf”>
Dat wordt gevolgd door Cyber Monday, wanneer online winkelen centraal staat, vooral op het gebied van elektronica en andere technologie.
Volgens Stephanie Guichard, een senior econoom bij de zakelijke onderzoeksorganisatie Conference Board, blijven Amerikaanse consumenten ‘voorzichtig’ en zullen ze mogelijk met enige ’terughoudendheid’ geschenkaankopen benaderen na jaren van inflatiegerelateerde aanscherping.
Uit het jaarlijkse onderzoek van de Conference Board blijkt dat Amerikanen dit jaar gemiddeld 990 dollar zullen uitgeven aan vakantiegerelateerde aankopen, een daling van 6,9 procent ten opzichte van 2024.
klasse = “cf”>
Gecorrigeerd voor inflatie liggen de cijfers ruim onder de uitgaven van vóór de pandemie.
“Consumenten zeiden ook dat ze zich dit jaar richten op het geven van spullen aan familie en vrienden die ze nodig hebben, in plaats van spullen die ze willen”, zei Guichard in een verklaring.
Steeds meer Amerikanen kiezen ook voor ‘koop nu, betaal later’-opties om de uitgaven over meerdere maanden te spreiden.
Dit jaar winnen kunstmatige intelligentie-chatbots zoals ChatGPT en Gemini aan populariteit als hulpmiddel voor consumenten die op zoek zijn naar het perfecte cadeau of de beste deals.
In oktober steeg het verkeer naar Amerikaanse retailwebsites afkomstig van generatieve AI-bronnen met 1200 procent op jaarbasis, en volgens Adobe Analytics was de kans dat deze webgebruikers iets kochten 16 procent groter.
“Dit geeft aan dat consumenten dankzij AI-tools beter geïnformeerd worden en in staat zijn de meest relevante retailers voor hun behoeften te identificeren”, aldus Adobe.
Een andere winkeltrend is ‘social commerce’, het rechtstreeks verkopen van producten aan consumenten op sociale-mediaplatforms, vaak via berichten van influencers.
“Sociale handel is dit jaar ongelooflijk belangrijk”, vertelde Pandya aan AFP.
“Mensen brengen veel tijd door op hun mobiele apparaten, veel tijd op sociale media-apps (…), en deze influencers zijn zeer effectief geworden in het aanbieden van zeer sterke kortingscodes en extraatjes die hun publiek kan besteden.”
Dus wat zijn de populaire cadeauartikelen voor 2025?
Experts zeggen dat de nieuwe Nintendo Switch 2-gameconsole en de nieuwste iPhone 17s van Apple populair zullen zijn, samen met huishoudelijke apparaten en renovatieartikelen, omdat de economische onzekerheid ervoor zorgt dat Amerikanen minder snel zullen verhuizen.
