Amerikaanse streamingbedrijven werken samen om hun rivaal Netflix te vangen
Amerikaanse videostreamingbedrijven bundelen hun krachten om nieuwe kijkers te trekken, de advertentie-inkomsten te verhogen en uiteindelijk winst te maken. Dat is tot nu toe alleen Netflix gelukt.
klasse=”cf”>
Of het nu gaat om Disney Plus, Hulu en Max, of ESPN, Warner Brothers Discovery en Fox: de streamingwereld verandert in onwaarschijnlijke allianties.
De plotselinge teamspirit draait helemaal om het eindresultaat: Netflix is de enige streamer die erin is geslaagd de exorbitante productiekosten te dekken om gebruikers geboeid te houden.
Netflix’s succes zette zich voort in het tweede kwartaal. Het aantal abonnees bleef toenemen en de winst bedroeg miljarden dollars.
De periode van april tot juni werd afgesloten met een totaal van 277,7 miljoen abonnees, terwijl de nettowinst daalde tot $ 2,1 miljard, maar de omzet steeg tot $ 9,6 miljard.
In 2024 kan het hebben van meerdere streamingaccounts meer kosten dan een ouderwets kabel- of satellietpakket, waarvan de hoge prijzen, die oplopen tot honderden dollars, er in eerste instantie toe hebben geleid dat veel kijkers naar Netflix zijn gegaan.
Voor Jeff Shell, die binnenkort leiding gaat geven aan de nieuwe Skydance-Paramount Global-groep, is het niet langer houdbaar om zich te abonneren op een heleboel platforms.
klasse=”cf”>
“Ik denk niet dat je hogere wiskunde moet beheersen om te voorspellen dat de situatie voor consumenten niet houdbaar is”, zei hij.
Volgens experts zijn deze bundels niet alleen bedoeld om klanten geld te besparen, ze zijn ook een slimme zakelijke zet.
“Bundelen vermindert het verloop”, legt Mark Boidman van Solomon Partners uit.
“Als je je gaat abonneren op een of twee streamingdiensten omdat ze een programma hebben dat je op dat moment wilt zien, kun je je heel eenvoudig weer afmelden” als je klaar bent, zei hij.
Als je bundelt, zul je beter nadenken voordat je de stekker eruit trekt, voegt Boidman toe.
Een voorbeeld is het nieuwe StreamSaver-pakket van tv- en internetgigant Comcast.
Voor $ 15 per maand bovenop uw kabel-tv- of internetrekening krijgt u Peacock, Netflix en AppleTV+, allemaal voor een prijs die 35 procent lager ligt dan wanneer u elke dienst afzonderlijk zou kopen.
Naar verwachting zullen Disney+, Hulu en Max eind 2024 een vergelijkbare gezamenlijke korting aanbieden.
Afgezien van Netflix is streaming nog steeds verliesgevend voor alle grote platforms, van Peacock tot Max, en ook voor Disney, dat belooft dat zijn Plus-platform in het vierde kwartaal weer winstgevend zal worden.
De allianties zorgen ervoor dat er meer kijkers worden gebundeld en dat er meer reclame wordt gemaakt, wat weer populair is, ook bij Netflix.
Dankzij allianties kunnen ze doelgroepen samenbrengen die door adverteerders kunnen worden benaderd, “wat erg waardevol kan zijn”, aldus Boidman.
klasse=”cf”>
Samenwerken kan ook een voordeel opleveren bij het kopen van content.
ESPN, Warner Bros. Discovery en Fox hebben weinig details vrijgegeven over hun samenwerking, die moet resulteren in een speciaal sportplatform.
Sportrechten kunnen extreem duur zijn, maar door samen te werken krijgen platforms waarschijnlijk meer invloed in onderhandelingen met competities en evenementenorganisatoren.
