Promotiegevechten veranderen de consumentengewoonten in de detailhandelssector van Türkiye
De toenemende concurrentie tussen detailhandelaren door middel van promotiecampagnes heeft het winkelgedrag in Türkiye aanzienlijk veranderd, waarbij merkproducten steeds meer voet aan de grond krijgen.
Uit gegevens van Ipsos Türkiye blijkt dat het aandeel merkartikelen in de huishoudelijke consumptie is gestegen tot bijna 60 procent, grotendeels als gevolg van agressieve promoties, terwijl huismerkproducten en onverpakte producten terrein hebben verloren.
De bredere economische achtergrond van monetaire verkrapping, gericht op het op een redelijk niveau houden van de binnenlandse vraag en het beheersen van de inflatie, blijft wegen op de detailhandelssector. Volgens cijfers van het Turkse Statistische Instituut (TÜİK) hebben huishoudens de uitgaven aan elektronica, kleding en schoenen uitgesteld, terwijl de groei van de voedselconsumptie soms is vertraagd. Deze omgeving heeft het tempo van de promoties versneld, omdat detailhandelaren hun verkoopvolumes op peil willen houden.
Sidar Gedik, CEO van Ipsos Türkiye, benadrukte dat huishoudens in 2025 36 van de 100 lira’s op discountmarkten hebben uitgegeven en daarmee hun leidende positie op het gebied van winkelfrequentie hebben behouden. Lokale ketens groeiden bovengemiddeld en ontpopten zich als een van de opvallende kanalen van het jaar, terwijl supermarkten en kleine buurtwinkels marktaandeel bleven verliezen.
Hij merkte op dat de toenemende prijsgevoeligheid ertoe heeft geleid dat huishoudens hun boodschappen over meer kanalen hebben verspreid, wat een meer gefragmenteerd winkellandschap weerspiegelt.
Uit de detailhandelsverkoopgegevens van TÜİK blijkt ook dat, hoewel de consumptie van essentiële zaken zoals voedsel slechts een beperkte groei heeft laten zien, niet-essentiële categorieën zoals cosmetica een scherpe stijging hebben gekend.
Gedik interpreteert deze trend als consistent met wat Ipsos Global Trends beschrijft als ‘nieuw nihilisme’.
“In tijden van economische onzekerheid worden grootschalige aankopen uitgesteld, terwijl het beschikbare inkomen wordt gericht op kleinere, individuele uitgaven die onmiddellijke bevrediging bieden”, zei hij.
De consumptie, zo legde hij uit, verschuift van huishoudelijke behoeften naar persoonlijke verwennerijen.
