Netflix krijgt miljoenen abonnees, maar de groei vertraagt
Netflix zei op 17 oktober dat het meer dan vijf miljoen abonnees heeft toegevoegd in het onlangs afgesloten kwartaal, maar signaleerde een vertragende groei.
klasse = “cf”>
De streaminggigant zei dat het in september eindigde met 282,7 miljoen abonnees en een winst rapporteerde van 2,4 miljard dollar op een omzet die met 15 procent steeg naar 9,8 miljard dollar vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder.
Netflix zei dat het doorging met het opbouwen van zijn Amerikaanse advertentieactiviteiten, die op weg zijn om eind dit jaar in Canada en in 2025 in andere landen te lanceren.
“We hebben ons plan gerealiseerd om onze activiteiten opnieuw te versnellen, en we zijn verheugd om het jaar sterk af te sluiten met een geweldige reeks shows”, zei de streamingtelevisie-krachtpatser in een brief aan investeerders.
Tot de shows die dit kwartaal op Netflix verschijnen, behoort onder meer een tweede seizoen van de wereldwijde hit ‘Squid Game’.
Het dystopische Koreaanse horrorverhaal over een fictieve, dodelijke spelshow blijft veruit de meest bekeken Netflix-tv-serie ooit.
Netflix zal dit kwartaal ook een bokswedstrijd tussen Mike Tyson en Jake Paul streamen, evenals een paar Amerikaanse National Football League-wedstrijden met Kerstmis.
klasse = “cf”>
De streamer zei dat het lidmaatschap van het advertentieplan kwartaal-op-kwartaal met 35 procent groeide en goed was voor meer dan de helft van de aanmeldingen in landen waar het beschikbaar is.
Emarketer senior analist Ross Benes waarschuwde dat Netflix moet oppassen dat de ervaring voor kijkers niet wordt verslechterd als het advertenties in de programmering verweeft, en voorspelt dat de Amerikaanse advertentie-inkomsten een klein deel zullen zijn van het geld dat het bedrijf binnenkrijgt.
Netflix zei dat de gemiddelde hoeveelheid tijd die werd besteed aan het kijken naar zijn platform groeide in het onlangs afgelopen kwartaal, waarbij een reeks hits werden aangeprezen, waaronder ‘The Perfect Couple’, ‘Emily in Paris’ en ‘Beverly Hills Cop: Axel F.’
In een poging de sputterende groei te stimuleren, lanceerde het bedrijf vorig jaar een door advertenties gesubsidieerd aanbod, rond dezelfde tijd als een hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden.
Als onderdeel van die inspanning schrapte Netflix ook zijn goedkoopste reclamevrije abonnement in het Verenigd Koninkrijk en Canada, met de verwachting van verdere uitbreidingen van het beleid.
In de Verenigde Staten is het bedrijf begonnen sommige gebruikers gecombineerde pakketten aan te bieden met zijn voormalige rivalen, waardoor het zichzelf beschikbaar heeft gesteld via gezamenlijke abonnementen met Peacock en Apple TV.
Het bedrijf lanceerde ook een intern advertentieplatform zodat merken hun klantgegevens beter kunnen optimaliseren, en werkt voor die technologie niet langer samen met Microsoft.
klasse = “cf”>
Beleggers hebben deze ontwikkelingen toegejuicht, waarbij de aandelen van Netflix dit jaar terrein winnen – hoewel het bedrijf heeft gewaarschuwd dat de groei van het totale aantal abonnees zou kunnen vertragen.
Netflix wordt gezien als de baas op de markt voor videocontent, waarbij Disney+ het bijna vijf jaar na de lancering nog steeds moeilijk heeft met een hele reeks nieuwe content uit de blockbuster Marvel- en Star Wars-universums.