Ministerie gaat steun verlenen aan tv-series die Türkiye promoten
Het Ministerie van Cultuur en Toerisme gaat een nieuwe steunregeling invoeren voor Turkse televisieseries die bijdragen aan de internationale promotie van Türkiye, zo heeft minister Mehmet Nuri Ersoy aangekondigd.
Tijdens een programma met de titel “Steun voor Turkse tv-series die bijdragen aan de promotie van toerisme wereldwijd” in het Atatürk Cultureel Centrum (AKM), zei Ersoy dat het ministerie en de Türkiye Tourism Promotion and Development Agency (TGA) financiële steun zullen bieden van maximaal $ 100.000 in Turkse lira per aflevering voor series die in Türkiye worden uitgezonden en die aan bepaalde criteria voldoen. Het besluit wordt dit jaar van kracht.
Ersoy onderstreepte dat het ministerie uitgebreid gebruik maakt van instrumenten van publieke en culturele diplomatie, in samenwerking met instellingen zoals het Voorzitterschap voor Turken in het buitenland en aanverwante gemeenschappen, het Turkse Samenwerkings- en Coördinatiebureau, het Yunus Emre Instituut en het Directoraat-Generaal van Stichtingen.
Hij zei dat de langdurige steun van het ministerie voor film en televisie ervoor heeft gezorgd dat Türkiye een van de grootste exporteurs van tv-inhoud ter wereld is geworden. “Vandaag de dag is Türkiye uitgegroeid tot een van de drie grootste televisie-industrieën wereldwijd in termen van verkoop- en exportcapaciteit”, zei hij, waarbij hij opmerkte dat de sector de $1 miljard aan exportinkomsten heeft overschreden.
Volgens Ersoy zijn Turkse series uitgegroeid tot een wereldwijd merk dat bijna 1 miljard kijkers in ongeveer 170 landen bereikt. Naast commercieel succes benadrukte hij ook de culturele impact ervan.
“Turkse series zijn tegenwoordig ook de grootste Turkse taalcursus ter wereld”, zei hij. “Mensen duizenden kilometers bij ons vandaan, uit totaal verschillende culturen, gebruiken Turkse woorden, proberen Turks te leren, geven hun kinderen een Turkse naam en spreken na het zien van deze producties de wens uit om ons land te bezoeken. Dit laat zien hoe diep en blijvend de impact van deze sector kan zijn.”
Hij betoogde dat een dergelijke snelgroeiende en mondiaal invloedrijke industrie niet langer binnen de oude kaders moet worden beoordeeld en dat er nieuwe stappen nodig zijn om ervoor te zorgen dat deze nog effectiever bijdraagt aan de culturele en toeristische strategieën van Türkiye.
Ersoy zei dat de steun zich zal richten op series die op minimaal drie continenten en in minimaal tien landen worden uitgezonden en die een meetbare bijdrage leveren aan de promotie van Türkiye.
Evaluatiecriteria omvatten onder meer de bijdrage van de productie aan de promotie van Türkiye en de Turkse taal, of de landen waarnaar de productie wordt geëxporteerd aansluiten bij de toeristische doelmarkten van Türkiye, het aantal exportbestemmingen, de totale verkoopopbrengsten, kijkcijfers en kijkcijfers.
“Voor elke aflevering van een serie die in Türkiye wordt uitgezonden en die aan onze criteria voldoet, zullen het ministerie en TGA steun verlenen tot 100.000 dollar in Turkse lira”, zei Ersoy.
Hij verduidelijkte dat, hoewel Turkse series in eigen land doorgaans ongeveer 120 minuten per aflevering duren en voor internationale markten in segmenten van 40 tot 45 minuten worden gemonteerd, het ministerie zijn berekeningen zal baseren op de originele Turkse uitzendversie. Dit komt effectief overeen met een maximum van ongeveer $33.000 per geëxporteerd segment.
Ersoy benadrukte ook de recente toeristische prestaties van Türkiye, door te stellen dat het land 65,231 miljard dollar aan toeristische inkomsten bereikte en ongeveer 64 miljoen bezoekers ontving, waarmee het land op de zevende plaats staat wat betreft inkomsten uit toerisme en op de vierde plaats wat betreft bezoekersaantallen. Hij zei dat de regering deze cijfers wil verhogen door middel van innovatieve promotiemiddelen, waarbij tv-series worden gepositioneerd als een ‘locomotief’ van een promotievisie van de nieuwe generatie.
Promotiefilms en digitale inhoud
Naast directe, op afleveringen gebaseerde ondersteuning introduceert het ministerie een inkoopmodel voor promotiefilms, ontwikkeld in samenwerking met de sector.
Volgens dit model zullen de historische, natuurlijke, gastronomische en archeologische rijkdommen van Türkiye worden geïntegreerd in serie-inhoud door middel van productplaatsing en promotiefilms van 30 seconden, evenals korte digitale video’s – gewoonlijk aangeduid als reels – die door TGA worden gekocht als ze aan de gespecificeerde criteria voldoen.
Ersoy zei dat prioriteit zal worden gegeven aan producties die het toeristische merk van Türkiye versterken en de diversiteit van bestemmingen en ervaringsrijkdom van het land aan een breder internationaal publiek laten zien. Met name op het gebied van digitale inhoud verwacht het ministerie een originele verhalende benadering die verschillende toeristische waarden belicht door middel van gevarieerde ervaringen.
Hij voegde eraan toe dat hoofdrolspelers uit ondersteunde series zullen moeten verschijnen in promotiefilms en korte digitale video’s, waardoor internationaal erkende Turkse sterren effectief worden omgezet in toerismeambassadeurs.
Filmen op bestemmingen die in de toeristische strategie van Türkiye worden benadrukt, zal ook worden aangemoedigd, terwijl bureaucratische procedures met betrekking tot filmlocaties zullen worden versneld. Locaties aangesloten bij het ministerie worden gratis toegewezen aan in aanmerking komende producties.
Ersoy zei dat een soortgelijk steunmechanisme ook is gelanceerd voor speelfilms die Türkiye in het buitenland promoten, het land vertegenwoordigen op grote internationale A-lijstfestivals en voldoen aan vastgestelde criteria, eraan toevoegend dat verdere details zullen worden aangekondigd zodra ze zijn afgerond.
