iPad 'Crush'-advertentie veroorzaakt opschudding te midden van AI-angst
Een advertentie voor de nieuwe iPad Pro veroorzaakte op 8 mei veel opschudding omdat een hydraulische pers van industriële grootte objecten verpletterde die verband hielden met menselijke creativiteit, zoals een platenspeler en trompet, tot een slanke tablet.
Gebruikers van sociale media bekritiseerden de advertentie, die door Apple-CEO Tim Cook op X was geplaatst, onmiddellijk als pijnlijk toondoof in een tijd waarin de creatieve gemeenschap zich zorgen maakt over haar toekomst met de opkomst van generatieve AI.
“De vernietiging van de menselijke ervaring. Met dank aan Silicon Valley”, schreef acteur Hugh Grant over X.
Op het nummer “All I ever need is you” van Sonny en Cher ziet de één minuut durende advertentie met de titel “Crush” de stapel creatieve artefacten, waaronder ook een piano en verfblikken, exploderen onder de druk van Apple's pers.
“Ik weet niet zeker of 'de moedwillige vernietiging van alle goede en mooie dingen in deze wereld' echt de sfeer was waar je naar streefde”, schreef X-gebruiker Judd Baroff op X.
De advertentie linkt naar virale TikTok-video’s van industriële persen en andere machines die door miljoenen mensen op het platform worden bekeken.
Veel critici wezen op de iconische reclamespot uit 1984 waarin de eerste Mac-computer werd gelanceerd en waarin Apple werd afgeschilderd als een hamerwerpende rebel tegen een monoliet grote broer.
“Veertig jaar geleden bracht Apple de commercial uit 1984 uit als een stoutmoedig statement tegen een dystopische toekomst. Nu ben jij die dystopische toekomst. Gefeliciteerd”, schreef X-gebruiker Yuval Kardov.
De advertentie komt terwijl ChatGPT en Dall-E-maker OpenAI, evenals andere AI-giganten, worden geconfronteerd met rechtszaken van artiesten en uitgevers die zeggen dat hun materiaal zonder toestemming werd gebruikt om AI-modellen te trainen.
