Hoe 4 mei veranderde in een cultureel fenomeen
Het begon niet lang geleden of in een sterrenstelsel ver ver weg, maar elke 4 mei voelt het als beelden, memes en promotionele deals met “Star Wars” een onontkoombare zwaartekracht.
class = “cf”>
4 mei – of de 4e, zoals fans zeggen – is in de loop der jaren geëvolueerd naar Star Wars Day, een informele vakantie die het Space Epic en de omliggende franchise viert.
Star Wars Day is gemaakt door fans als een sluwe knipoog naar een van de populairste slogan van de films, “May the Force Be With You”. Snappen het? Goed, nu mag de 4e ook bij jou zijn.
Het is geen officiële vakantie, maar is zo bekend geworden dat zelfs voormalig president Joe Biden het vorig jaar markeerde toen “Star Wars” -acteur Mark Hamill een dag van tevoren langs het Witte Huis liet vallen.
“Ik vind het een heel slimme manier voor fans om een keer per jaar hun passie en liefde voor ‘Star Wars’ te vieren,” zei Steve Sansweet, oprichter en uitvoerend voorzitter van Rancho Obi-Wan, een non-profit museum in Californië met ’s werelds grootste collectie’ Star Wars’-memorabilia.
De uitdrukking “May the 4th Be With You” werd door fans gebruikt in de jaren nadat de eerste film in 1977 werd uitgebracht, en verscheen zelfs in een Britse politieke advertentie in 1979 ter ere van de overwinning van Margaret Thatcher als premier op 4 mei dat jaar.
Voor sommige fans komt de officiële Star Wars Day op 25 mei, de datum van de release van de eerste film. De gemeenteraad van Los Angeles verklaarde zelfs de datum als Star Wars Day in 2007, hoewel de Californische wetgevende macht in 2019 heeft gestemd om op 4 mei aan te duiden als Star Wars Day.
class = “cf”>
Moge de 4e informeel onder fans worden gepakt door middel van grappen die worden gedeeld op sociale media en bezichtigingen van de films ter gelegenheid van de gelegenheid. Bedrijven namen uiteindelijk deel aan het plezier, met merken variërend van Nissan tot Jameson Whisky die advertenties runnen of op sociale media posten.
Disney, die Lucasfilm in 2012 verwierf, omarmde de dag als een manier om de franchise verder te promoten met merchandise, speciale vertoningen en andere evenementen rond het merk.
Niet alle fans van “Star Wars” zijn enthousiast over hoe alomtegenwoordig de eenmalige ondergrondse grap is geworden. Chris Taylor, een senior redacteur bij Mashable en auteur van “How Star Wars veroverde het universum”, labelt zichzelf een “mei de 4e Grinch” gedeeltelijk vanwege de commercialisering.
“Ik hou net zoveel van een goede papa -grap als iedereen, maar mijn God, je kunt het te ver gaan,” zei Taylor.
Hoe wordt het dit jaar gevierd?
class = “cf”>
De dag wordt dit jaar op grote en kleine schaal gevierd. Disney+ lanceert de nieuwe serie “Star Wars: Tales of the Underworld” op de datum, en het komt als het tweede seizoen van start gaat voor een andere franchiserie, “Andor”.
Het volgt ook de aankondiging dat een nieuwe stand-alone “Star Wars” -filmaflevering met Ryan Gosling in 2027 zal worden uitgebracht.
Disney markeert de dag met de lancering van nieuwe “Star Wars” -merchandise, variërend van lichtzwaardsets tot sieraden.
De meeste Major League Baseball -teams hebben de dag in de afgelopen jaren gemarkeerd met speciale evenementen met ‘Star Wars’ -personages. De San Francisco Giants verkochten bijvoorbeeld speciale tickets voor de wedstrijd van zaterdag met een bobblehead die werper Logan Webb afbeeldde als “Obi-Webb Kenobi.”
class = “cf”>
Het is moeilijk om een plek te vinden waar de 4e vieringen niet plaatsvinden, van bakkerijen die koekjes serveren met een “Star Wars” -thema tot concerten met de memorabele scores van de films.
Het is een stadsbreed viering in New Hope, Pennsylvania, dat zijn naam deelt met de ondertitel van de eerste film “Star Wars”. De stad van ongeveer 2.600 mensen, gelegen 50 kilometer ten noordoosten van Philadelphia, is van plan om gekostumeerde personages in de stad te hebben met restaurants die thema -items bedienen zoals een “Yodarita”.
“Ik zou altijd grapjes maken en mensen ‘mei de 4e’ wensen – maar het naar dit niveau brengen, ik heb zeker mijn ‘Star Wars’ nerdheid verhoogd,” zei Michael Sklar, president van de Greater New Hope Chamber of Commerce.
