Het gezondheidstoerisme van Türkiye wordt geconfronteerd met rivaliserende campagnes te midden van de mondiale opkomst
De snelle opkomst van Türkiye in het gezondheidstoerisme heeft zijn concurrenten van streek gemaakt, wat heeft geleid tot campagnes in landen als het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland die de Turkse gezondheidszorg afschilderen als ‘goedkoop maar riskant’.
Vertegenwoordigers van de industrie zeggen dat deze inspanningen hebben geleid tot patiëntenverlies, vooral onder nieuwe bezoekers, terwijl de negatieve percepties in de doelmarkten zijn versterkt. Als reactie daarop hebben Turkse aanbieders tegeninitiatieven gelanceerd om de reputatie van het land als veilige en hoogwaardige bestemming onder de aandacht te brengen.
Uit officiële cijfers blijkt dat in 2025 1,39 miljoen buitenlandse patiënten naar Turkije reisden voor medische diensten, wat een omzet van 3,02 miljard dollar genereerde. Dit betekende een lichte daling ten opzichte van 2024, toen 1,5 miljoen patiënten meer dan $3 miljard binnenbrachten. Sectorleiders schrijven de daling van 7 procent toe aan de impact van ‘perceptiecampagnes’, maar blijven optimistisch en stellen zich ten doel 2,5 miljoen gezondheidstoeristen en 10 miljard dollar aan inkomsten voor 2026.
Europa blijft de grootste bron van patiënten, gevolgd door de Verenigde Staten, het Midden-Oosten en de Golfstaten. Haartransplantatie, medische esthetiek, plastische chirurgie en algemene chirurgie behoren tot de meest gewilde behandelingen. Terwijl een gewone toerist in Türkiye ongeveer $800 uitgeeft, geeft de gemiddelde gezondheidstoerist tussen de $3.000 en $4.000 uit.
klasse = “cf”>
Vertegenwoordigers van de sector merken op dat in Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk de negatieve reclame is toegenomen, waarbij sommige campagnes waarschuwen: “Onderga geen haartransplantatie in Türkiye, je zou kunnen sterven.” Er circuleren ook claims over ontoereikende kliniekinspecties. Volgens insiders uit de sector worden deze berichten doelbewust verspreid om de patiëntenstromen te verstoren, waarbij verliezen tussen de 15 en 30 procent worden gerapporteerd, vooral onder nieuwkomers.
Om dit tegen te gaan hebben Turkse aanbieders van gezondheidstoerisme de communicatie-inspanningen versneld. Er zijn juridische stappen ondernomen tegen misleidende inhoud, terwijl campagnes op sociale media de geavanceerde gezondheidszorginfrastructuur en servicekwaliteit van Türkiye onder de aandacht brengen. De promotionele activiteiten in de doelmarkten zijn uitgebreid en in het buitenland zijn pre-diagnosecentra geopend om de medische en toeristische mogelijkheden van Türkiye uit te leggen.
Şehnaz Atak Askeroğlu, voorzitter van de afdeling Gezondheidstoerisme van TÜRSAB, benadrukte dat de negatieve berichten niet de werkelijkheid weerspiegelen. “Türkiye ontvangt een zeer serieuze patiëntenstroom. Rivaliserende landen willen patiënten binnen hun eigen systemen houden, maar ze kunnen niet dezelfde snelheid en kostenefficiëntie bieden. In Groot-Brittannië vereist bijvoorbeeld zelfs de eenvoudigste behandeling een wachttijd van drie tot vier maanden, terwijl in Türkiye patiënten snel en tegen lagere kosten hoogwaardige zorg krijgen”, zei ze.
klasse = “cf”>
Askeroğlu voegde eraan toe dat geaccrediteerde klinieken met sterke referenties minder getroffen worden door de campagnes, omdat de sector de positie van Türkiye als veilige bestemming blijft benadrukken.
