De Italiaanse Benetton-reclamefotograaf Toscani is overleden
Oliviero Toscani, de Italiaanse modefotograaf bekend van zijn werk aan de provocerende reclamecampagnes van Benetton, is gisteren op 82-jarige leeftijd overleden, zo maakte zijn familie bekend.
klasse = “cf”>
De in Milaan geboren fotograaf, die twintig jaar art director was voor de breigoedwinkel, onthulde in augustus dat hij leed aan de ongeneeslijke ziekte amyloïdose, waarbij zich abnormale eiwitophopingen in het lichaam ontwikkelen, en dat hij 40 kilo was afgevallen.
“Met grote droefheid maken we bekend dat onze geliefde Oliviero vandaag, 13 januari 2025, aan zijn volgende reis is begonnen”, zei zijn familie in een verklaring op Instagram, waarin ze om privacy vroegen.
Toscani stond erom bekend dat hij in de reclame de grenzen verlegde en schokkende beelden gebruikte om de aandacht te vestigen op maatschappelijke thema’s, van aids en racisme tot de doodstraf en moorden op de maffia.
Het meest controversieel was Toscani’s gebruik van een foto van AIDS-lijder David Kirby op zijn sterfbed, omringd door zijn familie, voor een Benetton-campagne uit 1992 tijdens het hoogtepunt van de gezondheidscrisis in de Verenigde Staten.
Toscani’s werk voor Benetton – van 1982 tot 2000 en opnieuw van 2017-2020 – werd zowel toegejuicht als verguisd.
klasse = “cf”>
Het omvatte campagnes met een zwarte vrouw die een blank kind borstvoeding geeft, een non en een priester die elkaar kussen, een nog bloedige pasgeboren baby met een navelstreng eraan en een reeks kleurrijke condooms tegen een witte achtergrond.
Naast consumentenreacties en boycots werden sommige van zijn ‘United Colors of Benetton’-campagnes gecensureerd in Italië en Frankrijk.
Ander werk was eveneens controversieel. Toscani’s foto uit 2007 voor modemerk Nolita van het naakte en ernstig anorexia model Isabelle Caro, die later aan de ziekte stierf, was getimed om te corresponderen met de Milan Fashion Week. Het werd verspreid op reclameborden met “No Anorexia” boven de foto.
Toscani, geboren op 28 februari 1942 in Milaan, was de zoon van een gerespecteerde Corriere-fotograaf en ging naar de kunstacademie in Zürich.
Al snel begon hij zijn werk in de modefotografie, waar hij samenwerkte met topmodenamen, waaronder zijn uiteindelijke lange samenwerking met Benetton.
De retailer verbrak in 2020 echter de banden met Toscani, nadat hij afwijzende opmerkingen had gemaakt over de tragische instorting van de brug in Genua in 2018, waarbij 43 mensen om het leven kwamen.
De familie Benetton was ten tijde van de ramp de hoofdaandeelhouder van het bedrijf dat de brug beheerde.
