Consumenten daagt marktkortingen uit te midden van prijsvolatiliteit
In Türkiye worden fluctuerende prijzen op schappen in de supermarkt in toenemende mate bestempeld als ‘kortingen’, maar consumenten worden sceptisch.
class = “cf”>
Shoppers bezoeken nu meerdere winkels, volgen prijzen nauwlettend en vermijden dure artikelen tenzij absoluut noodzakelijk. Deze gedragsverschuiving zorgt voor een natuurlijke verzachting van prijzen, vooral bij verse producten.
De legitimiteit van veel geadverteerde kortingen wordt onderzocht, met name in groenten en fruit, waar de prijzen dagelijks kunnen veranderen.
Volgens de voorschriften moet een echte korting de laagste prijs van de dag weerspiegelen voor bederfelijke goederen, en de laagste prijs binnen 30 dagen voor langdurige artikelen. Het niet naleven kan leiden tot boetes tot 90.000 Turkse Liras ($ 2.200).
Lage vraag heeft geleid tot gedwongen prijsverlagingen, vooral in producten.
Druiven, ooit geprijsd op 130 liras per kilo, daalden tot 70 liras nadat consumenten weigerden te kopen tegen hoge prijzen, waardoor de aandelen niet worden verkocht. Evenzo zagen appels getroffen door vorst snelle prijsdaling toen de zomeroogsten begonnen en de oude aandelen moesten worden opruimen. Ondanks een overvloedige olijfoogst, vielen de prijzen van olijfolie – voorheen meer dan 600 liras per liter – tot ongeveer 450 liras toen nieuwe oogsten naderden en de onverkochte inventaris bleef.
Boeren, geconfronteerd met uitdagingen van extreme hitte en snelgroeiende gewassen zoals paprika’s, courgette en aubergines, werden gedwongen te verkopen tegen lage prijzen. Ondertussen brachten supermarkten deze aankopen op de markt als ‘kortingen’, ondanks het inkoop van minimale kosten.
class = “cf”>
Consumenten zijn vocaal over hun ervaringen. Hasan Sarıtaş merkte onregelmatige prijzen op kaas op: “600 gram Kashar-kaas (semi-hard kaas) was 175 Liras vorige week, daarna 160 Liras, nu 170 Liras-nog steeds gemarkeerd als korting. Wie weet wat het morgen zal zijn?”
Kadriye Öztürk voegde eraan toe: “Ze zeggen dat er veel melk is, maar de boterprijzen blijven stijgen. Geen stijging van het minimumloon, maar de prijzen fluctueren constant.”
Aydın Ağaoğlu, president van de consumentenconfederatie (Tükonfed), benadrukte dat consumenten zich nu meer bewust zijn van hun machtsmacht.
“Als een korting nep is, is de boete ernstig. Consumenten moeten oneerlijke prijzen melden. Veel prijsdalingen zijn te wijten aan marktdynamiek zoals overaanbod of seizoensgebonden oogsten – geen werkelijke campagnes. Door te weigeren te dure goederen te kopen, hebben consumenten de prijzen zelf beïnvloed,” zei hij.
In reactie op oneerlijke prijspraktijken heeft het handelsministerie 24 miljoen liras uitgegeven aan boetes aan nationale supermarktketens en voedselwinkel. Het ministerie van Landbouw en Bosbouw legde in juli nog eens 207,4 miljoen liras op in straffen en diende criminele klachten in tegen 29 voedselbedrijven.
