Airbnb somt nieuwe iconen op
Airbnb biedt klanten de kans om een nacht door te brengen in een museum in Parijs, te verblijven in huizen die zijn nagebootst als filminstellingen, of te slapen omringd door acht Ferrari-raceauto's.
Deze en andere hersenschimmen maken deel uit van een spetterende nieuwe campagne van de kortetermijnverhuurgigant, die zichzelf wil profileren als een bedrijf dat ervaringen verkoopt en niet alleen alternatieven voor een verblijf in een hotel.
CEO Brian Chesky maakte de elf tijdelijke advertenties – Airbnb noemt ze ‘iconen’ – bekend tijdens een evenement op 1 mei in Los Angeles.
Het bedrijf uit San Francisco kwam op het idee voor de publiciteitskapper na het zien van de reactie op een huis met Barbie-thema in Malibu, Californië, dat vorig jaar op de markt werd gebracht in combinatie met een hitfilm over de Mattel-modepop.
“Van oudsher staan we er niet om bekend dat we iets maken. We zijn een platform”, zei Chesky in een interview. “Ik vind het heel mooi om te laten zien hoe het eruit ziet als je ineens in onze visie en onze verbeelding kunt stappen. Ik denk dat het Airbnb top of mind zal houden.”
In tegenstelling tot de typische beursgenoteerde eigendommen van het verhuurplatform, geeft Airbnb praktisch zijn ‘iconen’ weg. Chesky zei dat het bedrijf mensen zal uitnodigen om een profiel in te vullen en uit te leggen waarom ze een van de advertenties willen, en dat Airbnb in de loop van het jaar ongeveer 4.000 winnaars zal kiezen. Hij zei dat winnaars de aanbevolen eigendommen of evenementen gratis kunnen boeken of tegen prijzen onder de $ 100.
Eén van de exotische mogelijkheden is een overnachting in het Musee d'Orsay in Parijs. Chesky zei dat Airbnb Mathieu Lehanneur – hij ontwierp de fakkel voor de Olympische Spelen van deze zomer in Parijs – heeft gerekruteerd om de klokkenkamer bovenop het museum om te bouwen tot een slaapkamer.
Voor degenen die de voorkeur geven aan een Amerikaanse setting, biedt Airbnb een huis in New Mexico aan dat lijkt op dat van de Pixar-Disney-animatiefilm 'Up' uit 2009. Chesky zei dat Airbnb heeft betaald om het huis helemaal opnieuw te bouwen en 8.000 ballonnen te bevestigen om het na te bootsen de met helium gevulde exemplaren die het centrale personage in de film gebruikt om het huis te laten vliegen.
De Airbnb-versie zal niet vliegen, maar Chesky zei dat gasten wel kunnen zien hoe een kraan het huis in New Mexico 15 meter van de grond tilt.
Sommige van de vermeldingen zullen eenmalige evenementen zijn, waaronder het logeerpartijtje in het Ferrari Museum in Maranello, Italië, een huiskameroptreden van rapper Doja Cat en een avond met komiek Kevin Hart in zijn ledenlounge.
Het ‘Up’-huis en een landhuis in New York, gemaakt om eruit te zien als dat in de ‘X-Men’ Marvel-strips, zullen drie of vier maanden beschikbaar zijn. Een huis in Minneapolis, eigendom van Prince en te zien in de film ‘Purple Rain’, zal volgens Airbnb een jaar beschikbaar zijn.
