Nieuwe regels voor digitale advertenties worden van kracht op 1 augustus
Türkiye zal op 1 augustus nieuwe regels voor digitaal adverteren introduceren, die een duidelijkere openbaarmaking van door AI gegenereerde en gesponsorde inhoud vereisen, terwijl gerichte reclame- en kortingscampagnes worden aangescherpt.
De wijzigingen in de Regeling commerciële reclame en oneerlijke handelspraktijken zijn op 1 juli in de Staatscourant gepubliceerd.
Hakan Çevikoğlu, voorzitter van de Electronic Commerce Operators Association (ETID), zei dat de veranderingen betrekking hebben op digitale marketing, kunstmatige intelligentie, beïnvloeders van sociale media, kortingsverkopen en milieuclaims.
Op grond van de verordening moeten adverteerders die het onlinegedrag en de persoonsgegevens van consumenten gebruiken voor gerichte reclame, uitleggen waarom een advertentie wordt getoond en hoe de targetingcriteria kunnen worden gewijzigd. Het profileren van kinderen op basis van persoonlijke gegevens voor gerichte reclame is verboden.
Beïnvloeders die een betaling of een ander voordeel ontvangen, waaronder afgeprijsde producten, diensten of toegang tot een evenement, zullen de relevante inhoud duidelijk moeten bestempelen als ‘advertentie’ of ‘promotie’.
klasse = “cf”>
Voorwaardelijke campagnes die een korting of een ander voordeel aanbieden, zijn onderworpen aan dezelfde regels als kortingsverkopen. De referentieprijs moet de laagste zijn die gedurende de tien dagen vóór het begin van de campagne wordt toegepast. Voor bederfelijke goederen en diensten geldt de prijs die daar direct aan voorafgaat.
Advertenties met door AI gegenereerde digitale karakters die niet van echte mensen te onderscheiden zijn, moeten het gebruik van AI openbaar maken. Advertenties waarin een door AI gegenereerde replica van een echte persoon wordt gebruikt om te impliceren dat deze een product heeft gebruikt of goedgekeurd, zijn verboden.
Brede milieuclaims zoals ‘milieuvriendelijk’ zullen moeten worden uitgelegd, terwijl certificeringen en goedkeuringen moeten worden ondersteund door bewijsmateriaal van geautoriseerde of geaccrediteerde instellingen.
De periode die verkopers of dienstverleners krijgen om te reageren voordat een consumentenklacht wordt gepubliceerd, wordt teruggebracht van 72 uur naar 48 uur. Als er geen reactie wordt ontvangen, kan de klacht direct worden gepubliceerd.
De reclamebeperkingen zullen ook worden uitgebreid tot illegale kansspelen, naast de bestaande verboden op illegale weddenschappen en kansspelen en promoties voor waarzeggers, mediums en astrologen.
Çevikoğlu zei dat de veranderingen de transparantie zouden vergroten, de consumentenbescherming zouden versterken en eerlijke concurrentie zouden ondersteunen. Hij riep ook op tot herziening van de wet op de elektronische handel van Türkiye om het land te helpen zijn concurrentievermogen op de wereldmarkt te behouden.
