Netflix sluit deals in korte videopush
Netflix dringt dieper door in het korte videogebied dat wordt gedomineerd door TikTok en YouTube, en sluit licentieovereenkomsten met een reeks grote Amerikaanse media-uitgevers om hapklare inhoud op zijn platform te plaatsen.
klasse = “cf”>
De streaminggigant heeft overeenkomsten getekend met uitgevers, waaronder Penske Media, BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines en People Inc. om een reeks nieuws-, lifestyle-, beroemdheids- en how-to-videoprogramma’s aan te bieden.
De deal werd dinsdag gemeld in entertainmentnieuwskanaal Variety, dat eigendom is van Penske Media en inhoud zal leveren in het arrangement.
Hearst bevestigde de deal met Netflix aan AFP, maar gaf geen verdere details.
De inhoud – met afleveringen van ongeveer twee minuten tot twintig minuten of meer – wordt op 3 augustus uitgerold voor abonnees in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Australië en Nieuw-Zeeland.
De deals brengen herkenbare digitale en gedrukte mediamerken naar het Netflix-platform, waaronder Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appetit, People en Variety.
Populaire series die onder de overeenkomsten vallen, zijn onder meer Vanity Fair’s “Lie Detector”, BuzzFeed’s “30 Questions” en Variety’s “Know Their Lines?”
klasse = “cf”>
“Leden willen niet alleen een programma of film kijken en verder gaan – ze willen de verhalen en persoonlijkheden waar ze van houden blijven ontdekken, lang nadat de laatste aftiteling is verschenen”, zegt John Derderian, Netflix’s vice-president van animatieseries en kinder- en familie-tv.
De druk van de uitgever komt omdat Netflix wordt geconfronteerd met toenemende druk van platforms die de manier waarop het publiek video consumeert, opnieuw hebben vormgegeven.
Volgens onderzoeksbureau Digital i, geciteerd in TechCrunch, overtrof YouTube Netflix in de gemiddelde dagelijkse kijktijd in 2025. TikTok begon de kloof te dichten in 2024, toen Amerikaanse volwassenen bijna evenveel tijd aan de app besteedden als aan Netflix, zo blijkt uit gegevens van eMarketer.
Netflix heeft de concurrentiedreiging onlangs erkend met een herontwerp van het product waarbij een verticale videofeed in TikTok-stijl is toegevoegd, en is uitgebreid naar videogames, podcasts en live-evenementen.
Uit interne gegevens gerapporteerd door Bloomberg blijkt dat kijkers steeds vaker populaire shows verlaten vóór een tweede seizoen – een teken dat het kenmerkende binge-model van de streaminggigant mogelijk terrein verliest aan de inhoudsgewoonten die worden gecultiveerd door korte rivalen.
